建一個(gè)網(wǎng)站的目的是為了獲得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，所以在站點(diǎn)建設上提倡營(yíng)銷(xiāo)型站點(diǎn)或者就是購物型網(wǎng)站。不論你采用的是哪種網(wǎng)站類(lèi)型，只要

你想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲得盈利，我們首先要考慮的就是網(wǎng)站的關(guān)鍵績(jì)效指標。對于這個(gè)概念是不是并不熟悉呢？這里我們就說(shuō)一下吧！

　　關(guān)鍵績(jì)效指標是用來(lái)衡量某種事物的一種展現。 像營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，關(guān)鍵績(jì)效指標是幫助企業(yè)所有者，網(wǎng)站管理員和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理確定網(wǎng)站是否

成功還有怎樣能增加銷(xiāo)售等多種因素。 營(yíng)銷(xiāo)型關(guān)鍵績(jì)效指標也可能與其他商業(yè)模式不同，這使得了解任何在線(xiàn)零售商都很重要。

　　關(guān)鍵績(jì)效指標很重要，因為它們能夠將網(wǎng)站的績(jì)效增加。通過(guò)定期監測和衡量這些指標，參與該網(wǎng)站的人員可以根據得出的數據進(jìn)行改

進(jìn)建議的提出。 關(guān)鍵績(jì)效指標不是通過(guò)直覺(jué)進(jìn)行修改，而是可以幫助實(shí)現更改，從而立即改善跳出率，網(wǎng)站停留時(shí)間等統計數據。這就是我

們需要通過(guò)站長(cháng)統計等工具跟蹤營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的關(guān)鍵績(jì)效指標的緣由。 在做出有關(guān)搜索引擎或轉換率優(yōu)化的各種提議時(shí)，還需要進(jìn)行對它們的

考慮。因為網(wǎng)站性能指標為我們提供獨特，相關(guān)的數據和見(jiàn)解，可以微調我們的業(yè)務(wù)，從而得到更好的效果，收獲更多的利益。

　　營(yíng)銷(xiāo)型關(guān)鍵績(jì)效指標并不是單一的，而且不少，僅查看列表可能會(huì )讓人不知所措?？墒?，不是每個(gè)網(wǎng)站都需要跟蹤每個(gè)關(guān)鍵績(jì)效指標。

就像，價(jià)格相當高的產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站可能無(wú)法跟蹤每次轉化的成本，因為他們知道他們的利潤率足以支付這筆費用，而且這樣的新客戶(hù)的

終身價(jià)值非常高。適合我們的營(yíng)銷(xiāo)型關(guān)鍵績(jì)效指標取決于我們的業(yè)務(wù)一定需求。像：業(yè)務(wù)指標、部門(mén)指標、公司成長(cháng)階段等能夠使用可實(shí)現

且可操作的關(guān)鍵績(jì)效指標一般都是極為重要。

　　就像是講到的，通過(guò)追蹤一些營(yíng)銷(xiāo)型的關(guān)鍵績(jì)效，這里面只是所有網(wǎng)站中比較重要的幾個(gè)。根據我們的網(wǎng)站結構和我們擁有的客戶(hù)類(lèi)型

，我們會(huì )有些沒(méi)有關(guān)注、可是卻會(huì )十分想關(guān)注的。營(yíng)銷(xiāo)型關(guān)鍵績(jì)效指標，用于建立銷(xiāo)售，收入和滿(mǎn)意度。有的是為了業(yè)績(jì)，收入和客戶(hù)滿(mǎn)意

度的及有意義的關(guān)鍵詞指標：

1

網(wǎng)站流量

　　這是一個(gè)比較能看出來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵指標之一。通常，要是訪(fǎng)客越多，我們將這些訪(fǎng)問(wèn)者轉變?yōu)楦顿M客戶(hù)的人數就會(huì )越多。增加網(wǎng)站流量

通常是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目標。直接帶了消費，還會(huì )影響我們對這個(gè)品牌的關(guān)注。訪(fǎng)問(wèn)的人越多，他們就越有可能記住網(wǎng)站的名字，和別人說(shuō)起

或者是買(mǎi)你的產(chǎn)品。因此網(wǎng)站流量是極為好的一個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵績(jì)效指標。

2

推薦流量

　　通過(guò)上面，我們上面提到的“誰(shuí)”非常重要。引薦流量可以讓我們知道哪些來(lái)源向我們的網(wǎng)站發(fā)送的訪(fǎng)問(wèn)者很多。在需要我們在意的地

方或我們應該培養的關(guān)系方面非常有價(jià)值。通常，推薦流量可以是營(yíng)銷(xiāo)型性能的強大網(wǎng)站關(guān)鍵績(jì)效指標。如果我們的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站來(lái)自特定渠

道推薦流量很高。我們能夠根據與他們聯(lián)系并培養這種關(guān)系，讓我們有機會(huì )在未來(lái)建立更多鏈接，或者可能為他們發(fā)送我們的方式的潛在客

戶(hù)提供很低的折扣。就像是淘寶一樣。

3

轉換率

　　這是所有營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站非常重要的關(guān)鍵績(jì)效指標。也是網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者轉換為客戶(hù)的占的多少比例。高轉化率表示我們說(shuō)服很多訪(fǎng)問(wèn)者購買(mǎi)我

們的產(chǎn)品或服務(wù)，而較低的費率表示沒(méi)有多少客戶(hù)準備購買(mǎi)，或者我們的流量可能不夠有針對性。了解訪(fǎng)問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站的買(mǎi)家數量可以通過(guò)

展示模式來(lái)幫助我們提高營(yíng)銷(xiāo)型效果，進(jìn)而可以更有效地定位銷(xiāo)售渠道中的瀏覽者。而且，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的轉化率可能原因很多。有興趣尋找

提高轉換率的方法的營(yíng)銷(xiāo)型所有者需要考慮轉換率優(yōu)化，是為了評估購買(mǎi)路徑而且在此過(guò)程中進(jìn)行改進(jìn)，所有這些都是為了增加這一重要指

標的根本目的。對于在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，它是網(wǎng)站重要的關(guān)鍵績(jì)效指標中的一個(gè)。

4

跳出率

　　這是指從搜索引擎或其他網(wǎng)站等推介源到達我們網(wǎng)站后的訪(fǎng)問(wèn)者所占一中的百分點(diǎn)。雖然此關(guān)鍵績(jì)效指標基本上和沒(méi)有購買(mǎi)而關(guān)掉我們

網(wǎng)站的每個(gè)人，可是跳出率非常高可能表明我們的很多瀏覽網(wǎng)站的人在訪(fǎng)問(wèn)我們的網(wǎng)站時(shí)沒(méi)有看到他們想要的內容，這使其成為重要的關(guān)鍵

績(jì)效指標任何企業(yè)的網(wǎng)站。高跳出率的一個(gè)因素是相關(guān)性。是跟網(wǎng)站的一些詞進(jìn)行的排名，搜索引擎實(shí)際上會(huì )考慮我們網(wǎng)站的跳出率，因此

我們應該非常密切地關(guān)注此關(guān)鍵績(jì)效指標。如果我們的目標是提高跳出率的廣泛關(guān)鍵字，需要懂SEO，以便更多地關(guān)注長(cháng)尾關(guān)鍵字。優(yōu)化我們

的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，讓我們得到更好的結果。

5

重復訪(fǎng)問(wèn)

　　重復訪(fǎng)問(wèn)站在SEO的角度來(lái)說(shuō)其實(shí)的就是網(wǎng)站的鐵粉，也是用戶(hù)粘度。對于價(jià)值較低的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，重復訪(fǎng)問(wèn)可能是品牌忠誠度的標志。

重復多，與客戶(hù)建立長(cháng)期關(guān)系的機會(huì )會(huì )更大?？墒?，客戶(hù)總體少，可能會(huì )得出結論，說(shuō)明網(wǎng)站的價(jià)值低。那么我們可以通過(guò)向客戶(hù)提供獎勵

來(lái)鼓勵重復訪(fǎng)客，這樣我是可以的。

　　就像，給頭一次購買(mǎi)者提供特殊優(yōu)惠券代碼可能會(huì )讓他們更加的關(guān)注我們 - 并且也有助于提高我們的轉化率。向他們發(fā)送帶有特別優(yōu)惠

的電子郵件也可以帶回來(lái)。知道我們重復訪(fǎng)問(wèn)關(guān)鍵績(jì)效指標的樣子，而且加以?xún)?yōu)化，可以幫助我們顯著(zhù)增加我們的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的收入。

6

廣告支出的收入

　　要是我們要通過(guò)數字廣告或平面廣告宣傳我們的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，并且衡量我們通過(guò)廣告獲得的收入至關(guān)重要也稱(chēng)為廣告支出帶來(lái)的利益。

通過(guò)在線(xiàn)廣告推廣如搜索引擎的競價(jià)廣告等我們可以通過(guò)提供的數據來(lái)分析出費用成本。通過(guò)這些詞的代理來(lái)客戶(hù)顯示，我們可能需要重新

評估廣告策略。此流程可能包括我們的團隊在全球和本地級別重新評估我們的策略，就像是你更新目標受眾或修改廣告文案等?？墒?，就算

我們的廣告效果良好，也要尋找需要改進(jìn)的領(lǐng)域。

7

關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)型關(guān)鍵績(jì)效指標

　　指的是產(chǎn)品評論。它們對產(chǎn)品和公司的成功產(chǎn)生極大地影響，由于80％的消費者承認在線(xiàn)評論已經(jīng)改變了他們對購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的看法

。通常就是我們需要監控評論內容以及評論數量的原因。不管是在對外推廣的電子商務(wù)平臺上還是在自己的營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站上，對于產(chǎn)品評論是

一定越多越好，而且也不要過(guò)多的干涉，真實(shí)的評論能夠提高購買(mǎi)者對產(chǎn)品的信任度。

8

產(chǎn)品親和力

　　對于這個(gè)詞，也就是對于產(chǎn)品或服務(wù)，我們需要跟蹤產(chǎn)品親和力。此營(yíng)銷(xiāo)型關(guān)鍵績(jì)效指標為我們提供有關(guān)購買(mǎi)行為的重要數據，發(fā)現用

戶(hù)一起購買(mǎi)的產(chǎn)品。這是創(chuàng )建產(chǎn)品包的一個(gè)很好的指標，可是不是很快就完成的。想要找到網(wǎng)站物品的親和力，我們需要將商品和訂單數據導入Excel

表格文檔，根據之前的一段時(shí)間的產(chǎn)品和訂單，通常是幾個(gè)月。接下來(lái)，將我們的注意力集中在極為暢銷(xiāo)的物品上，并確定常購買(mǎi)的產(chǎn)品。然后，計算這

些“捆綁”訂單的多少和受歡迎多少，正是產(chǎn)品的潛在價(jià)值。有時(shí)，我們會(huì )發(fā)現捆綁產(chǎn)品是值得的。然而，這通常取決于

我們的產(chǎn)品和服務(wù)，和吸引購買(mǎi)者，因為他們需要。即使捆綁產(chǎn)品現在不值得，可是以后也會(huì )變得有價(jià)值，因此要定期測量產(chǎn)品親和力。這點(diǎn)在我們SEO

優(yōu)化戰略中也是有設計的，更為直白的表達就是在產(chǎn)品的展示中推薦相關(guān)物品，通過(guò)縱橫方式進(jìn)行捆綁。